Finalement, on construit la communication d’une structure comme on construit une maison : on demande à son client qui il est, comment il perçoit les choses, comment il utilise les pièces de son habitat, et puis on lui propose des maquettes, et selon ses réponses, voire ses non-réponses parfois, on sait quelle direction prendre, quels choix faire et le plan se dessine au fur et à mesure. On peut alors passer à la réalisation.
Ces derniers mois, j’ai travaillé sur le projet de communication de l’agence Mickaël Tanguy architecte, en Ille et Vilaine.
Stratégie, logo, cartes de visites, site web et même tampon, il a fallu créer un grand nombre de supports pour installer de manière tangible une identité visuelle et renforcer ainsi la crédibilité de l’agence.
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Pour le logo je me suis inspirée des croquis réalisés par Mickaël Tanguy : à la fois spontanés et rigoureux, leurs traits légers et graphiques sont rapidement identifiables.
Logo de l’agence Mickaël Tanguy
J’ai fait ensuite le choix d’une typo « technique », sérieuse, rigoureuse, que j’ai destructurée pour garder ces notions de spontanéité et de liberté qui caractérisent tout autant l’architecte.
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Pour les cartes de visite, je me suis basée sur la ligne graphique créée pour le logo. A partir de là, les maquettes sont apparues de manière assez évidente.
A l’impression, j’ai ajouté un vernis sélectif qui apporte de la brillance et réveille ces cartes extrêmement sobres en leur donnant également un aspect précieux.
Cartes de visite de l’agence Mickaël Tanguy
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Puis vint le choix de la maquette du site web.
Mickaël Tanguy voulait un site qui soit à la fois la présentation institutionnelle de son agence, mais aussi un espace d’informations pour ses clients, et un lieu où il pourrait s’exprimer librement sur sa démarche et ses projets au quotidien (ou du moins régulièrement).
Page d’accueil
C’est finalement les fonctionnalités du site qui ont orienté le choix de la maquette et de l’outil. J’ai ici opté pour une site web créé à partir du CMS WordPress. Cela a permis de proposer une partie institutionnelle et une partie blog qui peut également servir de documentation grâce à une barre de recherche et des mots clés (tags) précis attribués à chaque article.
Le blog
Le site comporte un portfolio dans lequel on peut filtrer les catégories de photos. C’est un élément central du site : il présente les projets fondamentaux de l’agence de manière ergonomique et animée.
Le portfolio
La collaboration avec Mickaël Tanguy fut particulièrement stimulante, car je me suis totalement imprégnée de l’ambiance de cette agence, de la démarche que cette équipe défend.
Ce qui a permis cela, c’est aussi que je suis l’une des clientes de Mickaël Tanguy. Il a conçu ma future maison, les membres de l’équipe de l’agence vont suivre les travaux jusqu’à la livraison.
Alors cette position a grandement facilité mes recherches stratégiques pour comprendre les attentes de la clientèle.
Je crois aussi que le fait que chacun réalise le projet de l’autre a créé une relation de confiance grâce à laquelle j’ai eu une totale liberté dans mon travail…
Un vrai bonheur !
Le site de l’agence Tanguy c’est ici.
